Tocando la cuerda de la creatividad
Magma Music: la expansión de una familia de Avellaneda en la industria de la música.
Por Leticia Schilman
Magma Music es una empresa familiar que nació en 2005 en la ciudad de Avellaneda, con un objetivo definido: revolucionar la fabricación de cuerdas para instrumentos musicales. Lorena Elizabeth Medina, es una apasionada de la música y la actual responsable del emprendimiento. “Nosotros somos una familia de músicos, que siempre tuvimos la inquietud de hacer cosas nuevas e innovadoras. Así fue como nació Magma Music, una empresa orientada específicamente hacia el músico profesional".
Desde sus inicios, pusieron el foco en el compromiso con la calidad, la relación personalizada, el diseño exclusivo y la innovación. El objetivo era posicionarse como líderes en la fabricación de cuerdas para instrumentos musicales a nivel local y a la vez expandirse para lograr la inserción en los mercados internacionales.
LA AVENTURA DE LA IMAGINACIÓN
Pero Magma no se limita al desarrollo de cuerdas estándar, una de sus mayores creaciones fue la invención de una línea de productos que revolucionó la industria y hasta fue premiada en NAMM, la feria de música más importante del mundo, en 2012. "Son unas cuerdas para guitarra clásica que te permiten transformar el sonido de tu guitarra en un bajo, un requinto o un cello. Solo cambiando las cuerdas, podés tener distintos instrumentos con una guitarra clásica." Ese reconocimiento les permitió insertarse en algunos países donde no habían llegado todavía.
Formamos un equipo que investiga y se capacita constantemente para ofrecer los mejores productos "Siempre tratamos de innovar en materiales y desarrollar un set cuerdas para el instrumento típico de cada país", afirma Lorena, “Aprendemos mucho de las distintas culturas y eso nos va enriqueciendo, saber cómo se afina un instrumento o la música que tocan en cada lugar, todo eso nos lleva a probar otras combinaciones de materiales, más allá de lo estándar. Y eso en definitiva nos ha convertido en una de las empresas que tiene la mayor variedad de cuerdas para instrumentos musicales”.
La experiencia y la dedicación los llevó a colaborar con músicos profesionales de gran prestigio, que los ayudan permanentemente en el proceso de prueba y desarrollo. “Todos los productos nuestros se testean con músicos profesionales; han usado las cuerdas desde Luis Alberto Spinetta, León Gieco, Gustavo Santaolalla o Pedro Aznar y todas las bandas de rock o música folclórica, de acuerdo al producto que vamos a desarrollar”.
LA CLAVE DEL ÉXITO
Para poder llegar a músicos de todo el mundo Magma participa desde sus comienzos en distintas ferias internacionales "Creemos que el contacto personalizado es la clave del éxito", apunta Lorena. "Las ferias siguen siendo muy importantes para nosotros." Otra de las cosas por las que se distingue Magma es por su departamento de customizados, donde se hacen trabajos a medida y adecuados a cada pedido “Tratamos de que que el músico encuentre el sonido que está buscando, de ofrecer otras posibilidades, hay un montón de Luthiers que se hacen los instrumentos y quieren unas cuerdas especiales o quieren combinar calibres, para buscar un sonido distinto. Y eso también lo hacemos. Hacemos productos a medida y tratamos de abarcar un poco todo el abanico de posibilidades que sucede en nuestro rubro. Y tratamos de hacerlo de la mejor manera”.
A pesar de ser una industria pequeña, el equipo de trabajó está muy bien organizado y tiene las metas claras: a nivel local ser la empresa líder en la fabricación de cuerdas para el músico profesional, y a la vez seguir expandiéndose hacia otros destinos. La exportación, sin embargo, no es una tarea sencilla, tanto por la ubicación geográfica de Argentina como por las constantes fluctuaciones económicas. Pero, de a poco, fueron construyendo una sólida red de distribuidores, además de vender en tiendas, comercios más pequeños y a través de la web. "Hoy exportar en Argentina es un desafío, y cuando sos una empresa pequeña, aún más", confiesa Lorena. Pero no se dieron por vencidos. En 2018, Magma Music ganó el premio Exportar en la categoría “Mujer emprendedora”, un reconocimiento a su labor en el sector exportador. Este premio también refleja su contribución al liderazgo femenino en la industria musical.
MUJERES ALZANDO LA VOZ
Lorena no solo está al frente de Magma Music sino que además se ha convertido en una voz influyente en la industria musical. Desde 2014 formó parte junto a otros fabricantes de instrumentos musicales de CAFIM, Cámara Argentina de Instrumentos Musicales, la cual presidió durante 6 años. "Hace muchos años me involucré como intermediaria y traté de conseguir beneficios para los fabricantes, especialmente para poder insertarnos en otros mercados, crecer y profesionalizarnos cada vez más."
La promoción de las mujeres en la música es otra de sus metas. "Nuestro rubro es bastante masculino", reconoce, "Pero creo que el liderazgo femenino aporta una perspectiva más horizontal y colaborativa. Hay capacidades que las mujeres tenemos y que son importantes a la hora de comercializar y de insertarse. No perdemos de vista los objetivos, tenemos una forma de organizarnos a nivel empresarial donde todo el tiempo tratamos de incluirnos, de conciliar y de escucharnos. En nuestro caso, somos más mujeres que hombres. Y me parece que eso ayuda un montón, que haya liderazgo femenino es importantísimo.”
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